年轻人消费太猛了，周大生再迎扩店潮

黄金行业在最近几年无疑赶上了好时候。就在上个月，中国珠宝龙头股——周大生宣布了因黄金消费高景气而获业绩超预期的消息，引发了不小的市场震动。相关消息显示，因良好的业绩周大生还吸引了大批机构扎堆调研，今年以来调研机构数量就达到了839家。

不仅如此，该公司近日还在投资者调研中透露了另一关键信息：“公司2022全年开店目标为400——500家”。获得资本看好、大规模店铺铺开都是周大生经营良好的直接证据，这同时也证明了黄金行业在当下走上了发展的快车道。

这一趋势从宏观上看也确实如此，数据显示过去一年，国内黄金需求急速回升，黄金消费量达1121吨，同比增长达到了惊人的36.5%。具体来看，黄金首饰消费量711.3吨，同比增长45%；金条及金币消费量312.9吨，同比增长26.9%；工业及其他领域消费量96.8吨，同比增长15.4%……切实的全线增长。

另外，中国黄金报的数据也表明，黄金类产品在中国珠宝零售商库存中占据主导地位。按价值计算，2020年黄金类产品占中国珠宝零售商总库存的45% ，在所有类别中名列榜首。这些数据无一不再次证明黄金业，又尤其是黄金首饰业的火热。

很多人不禁想问，到底是什么原因，让黄金首饰成为风口上的那只猪的呢？毕竟疫情发生以来，不少行业都不同程度的遭遇了消费疲软的问题，而金饰又非刚需，要迎来爆发属实不易。

要找到这一问题的答案，有专家就曾提到得从消费端做具体分析。近年来，90后、00后年轻人正式登上消费舞台，成为市场主力军，他们的消费直接决定了如今的消费趋势改变，这在黄金消费上也不例外。

数据显示，刚刚过去的这个618，黄金就在年轻人扎堆的电商平台上迎来了销量爆发。在唯品会上，大促开启首日第一个小时，黄金饰品最先迎来大卖，以黄金手镯为例，订单量同比上升121%。另外，黄金手链也在整个大促期间，同比增长50%，这其中90后就正是消费主力军。

当代年轻人对黄金的态度已经发生了极大转变，从以前的“土大款”代名词变成了如今的“香饽饽”。事实上，黄金作为具备保值增值属性的“硬通货”，也确实当得起年轻人的这份喜爱，网友戏称的那句“欲把黄金比西子，消费投资总相宜”就是不错的证明。