福建漳州化妆品行业自练内功破“困局”

“据厦门电商行业协会的不完全统计，2023年厦门化妆品电商销售额近200个亿，在全国电商行业中都备受瞩目。但是，这个销售数据中真正属于福建本土的化妆品企业生产的产品所占份额，却是少之又少，可能不到10%，绝大多数销售份额是被广州、上海、湖南等外省企业生产的产品给瓜分了。”福建日化协会秘书长谢静怡在近日接受媒体采访时无比惋惜地说道。

据了解，近年来，随着国人消费意识的觉醒，消费能力的提升，国产化妆用品越来越受到年轻一代的追棒，各种品牌层出不穷，特别是电商的崛起，给快消品渠道销售带来了新的发展格局，当下，国内化妆品行业的发展呈现出争奇斗艳的局面。相比于外省化妆品行业的全面发展，福建省的化妆品产业发展稍显落寂。“疫情三年至今，新注册备案的化妆品企业寥寥无几，我所知的，多年一直保持在一百零几家的数量。今年，新增一家，生产企业全省也就108家。福建本土的企业在当下既面临国有品牌接纳度越来越高的新机遇，也面临产业升级的挑战”谢静怡说。

那么，福建省化妆品企业能否适应当下发展形势？在国人消费理念的转变，消费群体和渠道都有了很明显的不同，福建的中小化妆品企业将面临哪些困惑？如何适应发展趋势的改变？近日，带着一系列问题，记者一行走访了漳州化妆品企业。

筑牢幼儿化妆品安全防线

据了解，漳州是福建化妆品产业带的摇篮。追根溯源，漳州的化妆品产业雏形，是90年代第一批老国企人转型，下海创业发展起来或国企性质的企业。如片仔癀、梦娇兰等老牌企业。

经过几十年发展，漳州在婴童护理、成人护肤、成人彩妆等赛道上，均涌现出了多个知名度高、品质佳的知名化妆品品牌，其中，细分领域中的婴童化妆品成为漳州化妆品产业的一大特色。

8月13日，记者一行来到位于漳州市龙海区的福建省梦娇兰日用化学品有限公司，实地探访每一瓶“小浣熊”的是怎样出生的。也从中，深刻感受到化妆品企业在无情的时代变革洪流中如何实现自我救赎，自我蝶变。

据了解，梦娇兰和所有的化妆品企业一样，经历了一系列发展上的阵痛，如传统企业销售渠道与电商趋势的冲突，老旧传统型密集用人和管理人的问题等。可喜的是，从2019年开始，以梦娇兰为代表的漳洲婴童行业企业就已开始进行产业升级的布局，从加大研发的投入力度到实现生产线的全智能化管控，解放出了生产线的人员和管理，销售上除线下销售代理，还一路紧随电商发展，从最初的阿里巴巴到当下的直播带货，梦娇兰始终紧跟时代的步伐。

当记者从研发实验室、到原料投放封闭生产线、再到每小时9000多支儿童化妆品的洁净车间、以及全智能化品控室，全方位近距离观摩了小浣熊婴童护理产品从源头到出厂的生产全链条，深刻体会国民婴童护理品牌“中国智造”的匠心品质。

小浣熊婴童护理产品生产流水线

面对当下直播带货的五花八门的假冒乱象，价格乱象以及渠道倾压现象。梦娇兰深情呵护的小浣熊品牌怎么可能不被伤害？对此，梦娇兰的副总陈小沉说，“不管市场有多乱，消费者总有一天会明白，我们这种深耕29年的国货品牌和那种迅速注册，带货三四个月就下架的产品是有多不一样。终究，市场会归于理性。消费者也是被一步步教育过来的。”陈小沉对此充满自信

小浣熊工作人员（前排左）向记者介绍品牌沐浴露

从练就内功，坚实积累着手，打造消费可信、品质可控、管理升级、监督可见的“透明工厂”，从源头把控原料质量，通过科学严谨的配方研究及生产工艺优化，用心打造安全、舒适的婴童护理产品，致力于“专研守护、始终如一”，秉持科学、专业的态度，为每一代婴童提供贴心、细致的护理方案。这是漳洲婴童化妆品龙头企业们所呈现出的状态。

以新原料为引擎布新局

在成人化妆品领域，争夺更为激烈。漳州的成人化妆品分为护肤化妆品、洗护化妆品为主。嘉文丽、彩露华、上新是这个赛道的代表。

记者走访了嘉文丽（福建）化妆品有限公司，作为美容院线护肤细分赛道，三年的疫情以及消费群体的转变，以线下体验式销售为主的嘉文丽深受重创。同样的，在我省化妆品产 业相对落后的现状下，嘉文丽实现自我救赎的方式便是向新材料领域寻找突破口。

2022年以来，嘉文丽就地取材，从本土的三角梅、金线莲、水仙花等作物中，研究提取了有效护肤成分，如自主研发“山芙蓉根／茎提取物”，成为我省首个获批准使用的化妆品新原料。

记者参观嘉文丽（福建）化妆品有限公司化妆品展区

“每年的研究投入是公司总销售额的5%，研发团队来自台湾，与各大高校联手，与中国日用化学工业研究院成立美容专业线功效评价联合实验室。力争从新型原料的上市收获市场竞争力。” 嘉文丽（福建）化妆品有限公司总经理林建平介绍，公司不仅注重科技创新，在自主研发创新基础上，还积极推动校企合作产学研结合，与厦门大学药学院转化医学中心携手联盟，共创“干细胞 微生态联合科研平台”，公司还与华侨大学合作，共同研究化妆品活性靶向传递和智能释放的技术，为公司未来提供新发展新道路。

双方人员交流

截至2023年，该公司已拥有9大配方科技、19项发明专利、8项外观专利及28项实用新型专利，并参与7项国家或行业标准的制订。

“化妆品市场需求旺盛，市场规模持续扩大，未来行业有望迎来更多的创新和突破。”福建省日用化学品商会会长谢静怡说，漳州化妆品产业拥有发展历史长、基础扎实、稳站稳打等优势，但也存在企业规模偏小、产业缺乏科学引导等制约短板。她呼吁，要加大化妆品企业科技研发扶持力度，引导企业重视创新、重视品牌培育。政策方面，要对有前景的技术进行定向基金支持，促进成果快速转化和高质量发展；在执行层面，要监管和培育并重，在加强监管的同时，更加重视创新，尤其对中小企业、新创国产品牌给予相应政策支持，多给予一些发展空间。（宋玲玲）