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近年来，消费已成为我国经济增长的重要引擎。农村消费作为消费的重要组成部分，蕴含巨大消费潜能。日前，由国务院国资委社会责任局指导、中国电信主办的央企消费帮扶聚力行动——中国电信新消费平台购物节在京启动，发挥云网融合和信息化能力优势，加大对农村地区的消费帮扶。平台和政策的双重利好有望推动农村消费扩容升级，激发农村消费更大活力。 提振消费农村潜力巨大 随着农民收入持续增长，农村消费加快升级，从传统生产型消费向发展型消费转变，品质化、个性化消费成为越来越多农民的新追求。近日国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》，其中提到要“促进农村消费，开展绿色产品下乡，完善农村电子商务和快递物流配送体系，推动特色产品进城，大力发展乡村旅游。” 2022年，我国乡村消费品零售额达59285亿元，是一个消费人口近5亿、体量近6万亿元的庞大市场。今年上半年的国民经济数据显示，农村消费品零售额同比增长8.4%，增速快于城镇增速0.3个百分点，农业农村部总农艺师、发展规划司司长曾衍德表示，乡村是巨大的消费市场，激活农村内需对稳增长扩内需十分必要。 农村消费市场存在短板 与不断增长和升级的需求相比，农村消费市场有效供给仍存在短板。 一是商品种类不够丰富。在快速城镇化及城镇居民收入率先增长背景下，农村消费商品供给结构难以适应需求结构变化，需求难以得到及时响应，多数农村居民不易买到耐用、可靠、可信的优质产品，制约了农村消费扩张。国家发展改革委副主任李春临表示，下一步将着力推动畅通城乡商品双向流通渠道，比如大力发展农村直播电商、即时零售，推动电商平台和企业丰富面向农村居民的产品服务供给。 二是物流配送“最后一公里”难题还比较突出。中消协发布的《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》中，当问及农村消费目前亟待解决的问题，31%的农村居民表示缺少电商服务点和快递点的问题较为突出。 今年的中央一号文件明确提出加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，推动冷链物流服务网络向乡村下沉等举措。在3月初国新办举行的“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上，商务部也提出，将健全县乡村物流配送体系，发展即时零售、共同配送等新模式，创新消费场景，激发消费潜力。 运营商发挥平台效应促消费 作为网络强国和数字中国建设的主力军国家队，运营商在促进农村消费升级上责无旁贷。中国电信在提升网络通信基础设施建设上，多措并举促进农村消费。 首先，启动新消费平台购物节。近日启动的“中国电信新消费平台购物节”同步开设线上活动专区，汇聚近40家央企平台、超500款地方名特优商品，面向消费者提供线上下单、送货上门的农特优品便捷购物体验，帮助农产品拓宽销路。去年，中国电信还推出翼起助力农村电商活动，通过开放电商平台能力、打造翼支付农产品专区、天虎云商农产品展销等特色活动实现农业电商再突破。 其次，打通一体化销售新渠道。早在2014年，中国电信就在央企通率先建设消费帮扶专属的电商平台——天虎云商，帮助农产品出村进城，对接全国31省1700余家单位消费帮扶的集中采购需求，接入农副产品1600款，销售额近40亿元。 再次，打造新消费电商平台，激发消费帮扶的新活力。中国电信以翼支付APP为基础打造新消费平台，以数字化运营手段面向更广泛的消费者，推荐特色农产品。截至目前，已与23省的146个县，38家央企开建生态合作，上架SPU数达到五万，累计交易额近六亿元。 |
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